پیشینه و مبانی نظری پژوهش کانال های توزیع

دانلود پیشینه و مبانی نظری پژوهش کانال های توزیع

پیشینه و مبانی نظری پژوهش کانال های توزیع

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .doc
تعداد صفحات: 28
حجم فایل: 88
قیمت: 77372 تومان

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..doc) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 28 صفحه

 قسمتی از متن word (..doc) : 
 

‏کانال‏ ‏های توزیع
‏شبکه ‏توزیع ‏بخشی ‏از ‏نظام ‏اقتصادی ‏کشور ‏می ‏باشد ‏که ‏تحولات ‏اقتصادی ‏کشور ‏درتعیین ‏کارکرد ‏و ‏ساختار ‏آن ‏مؤثر ‏است . ‏این ‏شبکه ‏حلقه ‏رابط ‏بین ‏تولیدکنندگان ‏ومصرف ‏کنندگان ‏و ‏متشکل ‏از ‏عاملینی ‏است ‏که ‏با ‏یکدیگر ‏ارتباط ‏متقابل ‏دارند ‏و ‏عمل ‏توزیع کالاها ‏را ‏انجام ‏می دهند(فرزین ،1386).‏شرکتها معمولا توجه کمی به کانال های توزیع داشته ،به همین دلیل گاهی متحمل خسارات زیاد ‏می ‏شوند ‏؛ولی ‏بعضی ‏از ‏شرکت ‏ها ‏سعی ‏می ‏کنند ‏نظام ‏توزیعی ‏خوبی ‏داشته ‏و ‏از ‏این ‏طریق ‏موقعیت ‏رقابتی ‏بهتری ‏کسب ‏می ‏کنند. ‏تصمیمات در مورد کانال ‏های توزیع ،اغلب با تعهدات درازمدت به سازمآن های دیگر همراه است.یک تولید کننده به آسانی می تواند قیمت های خود و برنامه های تبلیغ وترویج فروش خود را تغییر دهد ؛همچنین می تواند محصولات قدیمی خود را کنار گذاشته ،محصولات جدیدی را که با نیاز بازار تطابق بیشتری دارد ،عرضه کند ولی وقتی که یک کانال توزیع در نظر می گیرد با مغازه داران مختلف تماس داشته باشد ،به آسانی نمی تواند این کانال توزیع را تغییر دهد ،بنابراین مدیریت بازاریابی باید کانال های توزیع خود را با دقت و نگاه به آینده انتخاب کند‏ (محب علی و فرهنگی ،1377؛ص273)‏ .
‏2-2-1تعریف
‏تعاریف‏ ‏مختصر‏ ‏و‏ ‏جامعی‏ ‏که‏ ‏می‏ ‏توان‏ ‏از‏ ‏توزیع و کانال توزیع ‏ ‏ارائه‏ ‏داد‏ ‏عبارتند‏ ‏از:
‏توزیع به زبان ساده به معنی رساندن محصول مورد نظر مشتری در زمان مطلوب به مکان مورد نظر
‏(روستا و همکاران ،1386؛ص287).توزیع ‏ ‏به ‏مجموعه ‏ای ‏از ‏فعالیتها ‏اطلاق می ‏شود ‏که ‏منجر ‏به ‏انتقال ‏کالا ‏و ‏یا ‏خدمات ‏از ‏منابع ‏تولید ‏به ‏سمت ‏خریداران ‏و ‏مصرف ‏کنندگان می ‏گردد(فرزین ،1386).‏ کانال توزیع عبارت است از سازمان یا شخصی که کمک می کند تا یک کالا یا خدمت ،از سوی

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

 فصل دوم پایان نامه

پیشینه و مبانی نظری پژوهش کانال های توزیع

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول