مبانی نظری وپیشینه تحقیق خرید تفننی و سیر تحولات آن

دانلود مبانی نظری وپیشینه تحقیق خرید تفننی و سیر تحولات آن

مبانی نظری وپیشینه تحقیق خرید تفننی و سیر تحولات آن

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .docx
تعداد صفحات: 39
حجم فایل: 130
قیمت: 59372 تومان

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 39 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏خرید تفننی و سیر تحولات آن
‏در طول شش دهه‏،‏ خرید تفننی از نظر مفهومی دستخوش تغییر و تحولاتی بوده است. خرید تفننی در ابتدا بصورت خرید غیرقابل برنامه‏‌‏ریزی شده تلقی می‏‌‏شد تا آنجا که محققین در ابتدا این طور تصور‏ ‏می‏‌‏کردند که خرید تفننی و خرید برنامه‏‌‏ریزی شده مترادف و‏ ‏هم معنی هستند‏ (Dennis W. Rook 2000 3‏).
‏تلاشهای بعدی در جهت مفهوم‏‌‏سازی خرید تفننی آن را از خریدهای برنامه‏‌‏ریزی شده متمایز کرد برای مثال اپل بوم‏ در سال‏ 1951 م‏ؤ‏لفه "عکس العمل به محرک" را در مفهوم‏‌‏سازی خرید تفننی در نظر گرفت ایشان اظهار‏ ‏داشتند که خرید تفننی در‏ ‏نتیجه قرار گرفتن مصرف‏‌‏کننده در معرض تبلیغات داخل فروشگاهی است. استرن ‏در سال ‏1962 پاسخهای مصرف‏‌‏کننده به محرکهای داخل فروشگاهی را یکی از ویژگیهای خرید تفننی و خود محصول‏ را‏ به همراه ابزارهای تبلیغاتی داخل فروشگاه‏ ‏نوعی محرک معرفی کرد‏ ‏(Ibid‏).
‏با توجه به اینکه خریدهای تفننی کمک شایانی به فروش می‏‌‏کند خرده‏‌‏فروشان تلاش خود را بر روی تشویق خریدهای تفننی متمرکز کرده‏‌‏اند که این کار‏ ‏را از‏ ‏طریق ویترینها، بسته‏‌‏بندی محصولات و ابزارهای تبلیغ‏اتی‏ داخ‏ل ‏فروشگاهی بعمل آورده‏‌‏اند‏. ‏به محض افزایش درآمد و توان خرید، خرید تفننی افزایش یافته و بصورت یک پدیده غالب در رفتار مصرف‏‌‏کننده نمایان می‏‌‏شود‏ ‏در سال 1997 ت‏ق‏ریبا‏ً‏ 40 درصد مصرف‏‌‏کنندگان در اظهاراتشان خودشان را جزء خریداران تفننی تعریف کرده‏‌‏اند‏ ‏(Dholakia 2000 316-333‏).
‏خرید تفننی در طول سالیان زیادی، علاقه‌ی فیلسوفان، الهیون، اقتصاددانان، روان‌شناسان، محققان‏ ‏پزشکی و جرم‌شناسان را به سوی خود جلب کرده است. علاوه بر این، محققان بازاریابی نیز علاقه‌ی مداومی نسبت به رفتار خرید تفننی نشان داده‌اند و سابقه‌ی این توجه لااقل به ‏«‏مطالعات عادت خرید مصرف‌کننده‏»‏ اثر دوپونت. Dupont
‏ در سال 1945 باز‏ ‏می‌گردد. امروزه، مؤسسه‌ی تبلیغات نقطه‌ی خرید. Point of purchase Advertising Institute
‏ نظرسنجی سالیانه‌ی گسترده‏‌ای ‏انجام می‌دهد که محصولات فروشگاه بقالی را بر اساس درجه‌ی تفننی بودن یا برنامه‌دار بودن خرید آنها طبقه‌بندی می‌کند ‏و بسیاری از مدیران بازاریابی ‏راهبردهایی را طراحی می‌کنند و منابعی را اختصاص می‌دهند تا خرید تفننی محصولات و برندهای خود را تشویق کنند .(Rook 2000 328-333)

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

 فصل دوم پایان نامه

مبانی نظری وپیشینه تحقیق خرید تفننی و سیر تحولات آن

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول