ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آمیخته های بازاریابی سبز

دانلود ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آمیخته های بازاریابی سبز

ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آمیخته های بازاریابی سبز

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .docx
تعداد صفحات: 79
حجم فایل: 133
قیمت: 59372 تومان

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 79 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏بخش‏ ‏اول‏: ‏مبانی‏ ‏نظری‏ ‏16
‏1-2- ‏مقدمه‏ ‏16
‏2-2- ‏مسئولیت‏ ‏اجتماعی‏ ‏17
‏3-2- ‏مفهوم‏ ‏و‏ ‏تعار‏ی‏ف‏ ‏بازاریابی‏ ‏و‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏19
‏4-2- ‏مفاه‏ی‏م‏ ‏سبز‏ ‏مستتر‏ ‏در‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏23
‏5-2-‏استراتژی‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏ ‏و‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏23
‏6-2-‏آمیخته‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏25
‏1-6-2- ‏محصول‏ ‏سبز‏.................‏ ‏25
‏2-6-2- ‏قیمت‏ ‏سبز‏................‏ ‏26
‏3-6-2- ‏ترویج‏ ‏سبز‏ :‏............‏ ‏26
‏4-6-2- ‏توزیع‏ ‏سبز‏......................‏ ‏26
‏7-2- ‏عصرهای‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏27
‏8-2- ‏فرآیند‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏29
‏9-2 - ‏پنج‏ ‏مورد‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏31
‏10-2- ‏سطوح‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏34
‏11-2- ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏تجار‏ی‏ ‏35
‏12-2- ‏طبقه‏ ‏بند‏ی‏ ‏مفهوم‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏از‏ ‏چشم‌اندازها‏ی‏ ‏مختلف‏ ‏37
‏1-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏محصول‌محور‏ ‏37
‏2-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏هدف‏.....‏ ‏37
‏3-12-2- ‏چشم‌انداز‏ ‏استراتژ‏ی‏ ‏39
‏1-3-12-2- ‏استراتژ‏ی‏ ‏بازار‏ ‏سبز‏ ‏40
‏13-2- ‏عوامل‏ ‏تاثیرگذار‏ ‏در‏ ‏توسعه‏ ‏مفهوم‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏51
‏14-2- ‏دلا‏ی‏ل‏ ‏اتخاذ‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏54
‏15-2- ‏روش‌های‏ ‏سبز‏ ‏شدن‏ ‏57
‏16-2- ‏تاثیر‏ ‏صاحبان‏ ‏منافع‏ ‏بر‏ ‏استراتژی‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏66
‏17-2- ‏چالش‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏67
‏18-2- ‏مزیت‏ ‏های‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏68
‏19-2- ‏پیامدهای‏ ‏هزینه‏ ‏یا‏ ‏سود‏ ‏68
‏20-2- ‏روشها‏ی‏ ‏علاقمند‏ ‏کردن‏ ‏افراد‏ ‏به‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏69
‏21-2- ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏به‏ ‏عنوان‏ ‏یک‏ ‏فلسفه‏ ‏رایج‏ ‏70
‏22-2- ‏مدل‏ ‏ترکیب‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏77
‏بخش‏ ‏دوم‏: ‏پیشینه‏ ‏تحقیق‏ ‏79
‏3-2- ‏پ‏ی‏ش‏ی‏نه‏ ‏و‏ ‏تاریخچه‏ ‏بازار‏ی‏اب‏ی‏ ‏سبز‏ ‏79
‏1-3-2- ‏موفق‏ی‏ت‏ ‏سبز‏.................‏ ‏81
‏2-3-2- ‏کسب‏ ‏و‏ ‏کار‏ ‏سبز‏ ‏امروز‏ی‏ ‏82
‏4-2- ‏مدل‏ 3C‏ ‏اوهما‏ ‏86
‏5-2- ‏نتیجه‌‌گیری‏ ‏........................................................................................................................‏87
‏بخش اول: مبانی نظری
‏1-2- مقدمه
‏شاید‏ ‏کسی‏ ‏تصور‏ ‏نمی‌کرد‏ ‏که‏ ‏روزی‏ ‏بازاریابی‏ ‏علاوه‏ ‏بر‏ ‏سودآوری‏ ‏و‏ ‏فروش،‏ ‏نگران‏ ‏سلامت‏ ‏مصرف‏ ‏کننده‏ ‏نیز‏ ‏باشد‏. ‏اما‏ ‏پویایی‏ ‏و‏ ‏رقابت‏ ‏شدید‏ ‏و‏ ‏افزایش‏ ‏نگرانی‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محیط‏ ‏زیست‏ ‏و‏ ‏همچنین‏ ‏مقررات‏ ‏دولتی‏ ‏و‏ ‏افزایش‏ ‏آگاهی‏ ‏مصرف‏ ‏کنندگان،‏ ‏شرکتها‏ ‏را‏ ‏بر‏ ‏آن‏ ‏داشت‏ ‏که‏ ‏در‏ ‏سلامت‏ ‏جسمانی‏ ‏و‏ ‏روانی‏ ‏و‏ ‏پاکیزگی‏ ‏محیط‏ ‏مصرف‏ ‏کنندگان‏ ‏نیز‏ ‏تأمل‏ ‏کنند‏. ‏به‏ ‏هر‏ ‏حال‏ ‏به‏ ‏مرور‏ ‏زمان‏ ‏مفاهیمی‏ ‏نظیر‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز،‏ ‏بازاریابی‏ ‏محیطی‏ ‏و‏ ‏اجتماعی‏ ‏برای‏ ‏عمل‏ ‏به‏ ‏مسئولیت‏ ‏اجتماعی‏ ‏بنگاهها‏ ‏وارد‏ ‏ادبیات‏ ‏بازاریابی‏ ‏شد‏. ‏این‏ ‏روزها‏ ‏چنین‏ ‏به‏ ‏نظر‏ ‏می‌رسد‏ ‏که‏ ‏هر‏ ‏محصولی‏ ‏علت‏ ‏اجتماعی‏ ‏خاصی‏ ‏دارد‏. ‏در‏ ‏حال‏ ‏حاضر‏ ‏بازاریابی‏ ‏براساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعی‏ ‏و‏ ‏محیطی‏ ‏یکی‏ ‏از‏ ‏مهمترین‏ ‌ ‏فعالیتهای‏ ‏شرکتها‏ ‏شده‏ ‏است‏. ‏از‏ ‏نخستین‏ ‏سالهای‏ ‏دهه‏ 80 ‏بازاریابی‏ ‏بر‏ ‏اساس‏ ‏ملاحظات‏ ‏اجتماعی‏ ‏و‏ ‏محیطی‏ ‏شهرت‏ ‏زیادی‏ ‏یافته‏ ‏است‏ (‏کاتلر‏ ‏و‏ ‏آرمسترانگ Kotler and Armesterang
‏،‏ 1999‏،ص127‏). ‏یکی‏ ‏از‏ ‏حیطه‌های‏ ‏بازرگانی‏ ‏که‏ ‏در‏ ‏مسائل‏ ‏محیطی‏ ‏بحث‏ ‏زیادی‏ ‏را‏ ‏در‏ ‏مطبوعات‏ ‏به‏ ‏خود‏ ‏اختصاص‏ ‏داده‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏است‏. ‏به‏ ‏نظر‏ ‏می‌رسد‏ ‏تمامی‏ ‏مصرف‏ ‏کنندگان‏ ‏چه‏ ‏فردی‏ ‏و‏ ‏چه‏ ‏صنعتی‏ ‏در‏ ‏مورد‏ ‏محیط‏ ‏زیست‏ ‏آگاهتر‏ ‏و‏ ‏علاقمندتر‏ ‏شده‌اند.
‏در‏ ‏مطالعه‌ای‏ ‏که‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1992 ‏در‏ 16 ‏کشور‏ ‏توسط‏ ‏اتمن Etman
‏ ‏انجام‏ ‏گرفت‏ ‏بیش‏ ‏از‏ 50‏درصد‏ ‏مصرف‏ ‏کنندگان‏ ‏در‏ ‏هر‏ ‏کشور‏ ‏بیان‏ ‏کردند‏ ‏که‏ ‏نسبت‏ ‏به‏ ‏محیط‏ ‏زیست‏ ‏علاقه‏ ‏مند‏ ‏و‏ ‏دلواپس‏ ‏شده‌اند‏. ‏همچنین‏ ‏در‏ ‏مطالعه‌ای‏ ‏که‏ ‏در‏ ‏سال‏ 1994 ‏در‏ ‏استرالیا‏ ‏انجام‏ ‏شد،‏ ‏نتایج‏ ‏نشان‏ ‏داد‏ ‏که‏ 84‏درصد‏ ‏افراد‏ ‏معتقد‏ ‏بودند‏ ‏که‏ ‏در‏ ‏برابر‏ ‏محیط‏ ‏مسئولند‏. ‏این‏ ‏افراد‏ ‏بیان‏ ‏کردند‏ ‏که‏ ‏رفتارشان‏ ‏را‏ ‏که‏ ‏شامل‏ ‏رفتار‏ ‏خرید‏ ‏است‏ ‏به‏ ‏خاطر‏ ‏مسائل‏ ‏محیطی‏ ‏اصلاح‏ ‏کرده‌اند.‏(گرنت،2005، ص 97)
‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏که‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏بازاریابی‏ ‏پایدار‏ ‏نیز‏ ‏نامیده‌اند‏ ‏یک‏ ‏روند‏ ‏جالب‏ ‏است‏ ‏که‏ ‏امروزه‏ ‏در‏ ‏کشورهای‏ ‏در‏ ‏حال‏ ‏توسعه‏ ‏خرده‏ ‏فروشان‏ ‏نیز‏ ‏آن‏ ‏را‏ ‏شروع‏ ‏کرده‌اند‏. ‏کاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن‏ ‏بیان‏ ‏می‌کنند‏ ‏که‏ ‏بازاریابی‏ ‏سبز‏ ‏برنامه‌های‏ ‏دولت‏ ‏را‏ ‏تقویت‏ ‏می‌کند‏ (‏کاتب‏ ‏و‏ ‏هلسن Kotab and Helsen
‏،‏ 2004). «‏باوی‏»‏ ‏و‏ «‏سیل‏»‏ ‏بر‏ ‏این‏ ‏باورند‏ ‏که‏ ‏ارزشهای‏ ‏اجتماعی‏ ‏همانند‏ ‏دیگر‏ ‏عناصر‏ ‏محیط‏

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

 فصل دوم پایان نامه

ادبیات نظری تحقیق و پیشینه آمیخته های بازاریابی سبز

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول