مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

دانلود مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

فرمت فایل دانلودی: .zip
فرمت فایل اصلی: .docx
تعداد صفحات: 57
حجم فایل: 153
قیمت: 59372 تومان

بخشی از متن:
لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد صفحه : 57 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏2-1- مقدمه‏ ‏9
‏2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول‏ ‏10‏
‏2-2-1- ساختار بازار‏ ‏10‏
‏2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت‏ ‏10‏
‏2-2-2-1- بازار رقابت کامل‏ ‏10‏
‏2-2-2-2- بازار انحصار کامل‏ ‏11‏
‏2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه‏ ‏12‏
‏2-2-2-4- رقابت کورنو‏ ‏13‏
‏2-2-2-5- رقابت برتراند‏ ‏13‏
‏2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی‏ ‏14
‏2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو‏ ‏14
‏2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت‏ ‏14
‏2-2-3- بازار رقابت انحصاری‏ ‏14‏
‏2-2-4- تمرکز بازار‏ ‏15‏
‏2-2-5- قدرت بازار‏ ‏16‏
‏2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار‏ ‏17‏
‏2-2-6-1- شاخص لرنر‏ ‏17
‏2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن‏ ‏17‏
‏2-2-6-3- کیو توبین‏ ‏18‏
‏2-2-6-4- شاخص بون‏ ‏19‏
‏2-2-7- جایگاه ‏رقابتی ‏محصول‏ ‏20
‏2-2-7-1- استراتژی ‏وخط ‏مشی ‏تعیین ‏جایگاه‏ ‏22
‏2-2-7-2- تجزیه ‏و ‏تحلیل ‏و تعیین ‏جایگاه ‏رقابتی ‏محصول‏ ‏22
‏2-3- تبلیغات‏ ‏23
‏2-3-1- مفاهیم ‏و ‏تعاریف ‏تبلیغات‏ ‏24
‏2-3-2- تبلیغات ‏و ‏بازاریابی‏ ‏26
‏2-3-3- ارتباط ‏بین ‏رفتار خریدار، ‏بازارایابی ‏و ‏تبلیغات‏ ‏27
‏2-3-4- مخارج ‏تبلیغات ‏و ‏ارزش ‏بازار‏ ‏29
‏2-3-5- تأثیر ‏تبلیغات ‏بر ‏ارزش ‏ویژه ‏نام ‏و ‏نشان تجاری‏ ‏33
‏2-3-6- تبلیغ ‏اینترنتی‏ ‏37
‏2-3-6-1- روش ‏های ‏تبلیغ ‏اینترنتی‏ ‏38
‏2-3-7- نگرش ‏نسبت ‏به ‏تبلیغات‏ ‏39
‏2-3-8- بازدهی ‏بازاریابی ‏و ‏تبلیغات‏ ‏39
‏2-3-9- شدت ‏تبلیغات ‏و ‏سودآوری‏ ‏40
‏2-3-9-1- شدت ‏تبلیغات ‏و ‏فروش‏ ‏41
‏2-3-10- روش ‏های ‏ارزیابی ‏اثربخشی ‏تبلیغات‏ ‏41
‏2-3-10-1- سلسه ‏مراتب ‏تأثیرات‏ ‏42
‏2-3-10-2-تشریح ‏و ‏طبقه ‏بندی ‏متغیرهای ‏تبلیغات ‏در ‏سلسله ‏مراتب ‏تأثیرات‏ ‏42
‏2-4- ادبیات ‏نظری ‏تبلیغات، تمرکز ‏و ‏سودآوری‏ ‏43
‏2-5- مروری بر پژوهش‏ ‏های پیشین‏ ‏48
‏2-5-1- پژوهش های خارجی‏ ‏48
‏2-5-2-پژوهشهای داخلی‏ ‏50
‏2-1- مقدمه
‏مفاهیم ‏ساختار، ‏رفتار ‏و ‏عملکرد ‏بازار ‏تحت ‏عنوان ‏عناصر ‏سه ‏گانه ‏بازار، ‏در ‏ادبیات ‏اقتصاد صنعتی ‏مطرح ‏هستند ‏که ‏نحوه ‏ارتباط ‏این ‏عناصر ‏و ‏چگونگی ‏اثرگذاری ‏متقابل ‏آنها، ‏مورد اختلاف ‏نظر ‏اقتصاد ‏دانان ‏و ‏مکاتب ‏مختلف ‏اقتصادی ‏است. از ‏جمله ‏متغیرهای ‏ساختاری ‏بازار ‏میتوان ‏به ‏درجه ‏تمرکز ‏بازار ‏اشاره ‏نمود.‏ همچنین ‏تبلیغات ‏یکی ‏از ‏متغیرهای ‏مهم ‏رفتاری ‏بازار ‏میباشد ‏که ‏می تواند ‏بر ‏ساختار ‏و عملکرد ‏بازار ‏تاثیر ‏داشته ‏باشد. در ‏عین ‏حال ‏تبلیغات ‏می تواند ‏بر ‏کارکرد ‏بازار ‏و ‏سود اقتصادی ‏بنگاه ‏تبلیغ ‏کننده ‏نیز ‏اثر ‏گذار ‏باشد. تبلیغات ‏می ‏تواند ‏با ‏افزایش ‏درجه ‏تمرکز ‏به انحصارات ‏دامن ‏زده ‏یا ‏با ‏کاهش ‏درجه ‏تمرکز ‏رقابت ‏آفرین ‏باشد. ‏نحوه ‏ارتباط ‏سودآوری به ‏عنوان ‏متغیرهای ‏عملکردی ‏بازار، ‏درجه ‏تمرکز ‏به ‏عنوان ‏یک ‏متغیر ‏ساختاری ‏بازار ‏و هزینه ‏های ‏تبلیغات ‏به ‏عنوان ‏متغیرهای ‏رفتاری ‏بازار ‏و ‏چگونگی ‏اثرگذاری ‏متقابل ‏آنها، ‏مورد اختلاف ‏نظر ‏اقتصاد ‏دانان ‏و ‏مکاتب ‏مختلف ‏اقتصادی ‏است. ‏از ‏سوی ‏دیگر، ‏مطالعات ‏تجربی متعددی ‏نیز ‏در ‏حمایت ‏از ‏این ‏دیدگاه ‏ها ‏وجود ‏دارد. ‏بنابراین ‏لازم ‏است ‏که ‏این ‏موضوع ‏در بخش ‏صنعت ‏ایران ‏مورد ‏مطالعه ‏قرار ‏گیرد.‏ ‏در این فصل، در بخش اول مقدمه، در بخش مفاهیم مرتبط به بازار محصول، در بخش سوم مفاهیم ‏و ‏تعاریف ‏تبلیغات و مبانی نظری مرتبط با آن، در بخش چهارم ادبیات ‏نظری ‏تبلیغات، تمرکز ‏و ‏سودآوری و در پایان پژوهش‏ های انجام شده خارجی و داخلی مربوط به موضوع توضیح داده خواهد شد.
‏2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول
‏2-2-1- ساختار بازار
‏ ساختار بازار معرف ویژگی‌های یک بازار مانند تعداد فروشندگان و خریداران، درجه تمایز محصول و درجه آزادی ورود و خروج می‌باشد. هریک از این ویژگی‌ها عامل تفکیک بازارها از یکدیگر محسوب می‌شوند و از طریق آن‌ها می‌توان ماهیت رقابت یا انحصار در بازار را تعیین کرد(حسینی و برمه، 1383). ساختار بازاری که یک واحد تولیدی در آن به تولید و فروش محصولات خود می‌پردازد، در چگونگی تصمیم‌گیری وی جهت تولید بهینه و کسب حداکثر سود تاثیر گذار می‌باشد(پیراسته و کریمی، 1382).
‏معمولاً برای ساختار بازار از نظر درجه رقابت، چهار نوع مختلف شناسایی و تعریف شده است. رقابت کامل در یک حد نهایی، انحصار کامل در حد نهایی دیگر، رقابت انحصاری و انحصار چند جانبه فروش در بینابین دو ساختار حدی قرار دارند. موارد انحصارکامل، رقابت انحصای و انحصار چند جانبه را بازار با شرایط رقابت ناقص - Imperfect Copetiton
‏ نیز می‌نامند(پیراسته و کریمی، 1382).
‏2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت

 

پرداخت با کلیه کارتهای عضو شتاب امکان پذیر است.

 فصل دوم پایان نامه

مبانی نظری و پیشینه تحقیق بازار رقابتی و تاثیر تبلیغات

  دارای پشتیبانی 24 ساعته تلفنی و پیامکی و ایمیلی و تلگرامی 09214087336   بهترین کیفیت در بین فروشگاه های فایل   دانلود سریع و مستقیم   دارای توضیحات مختصر قبل از خرید در صفحه محصول